SEM：竞价推广账户搭建流程

第一:项目分析

人群:潜在客户特征与需求

产品:优势和劣势

预算:资金决定战术

人群分析9要素：时段，地区，设备，年龄，性别，职业，学历，爱好，收入。

百度指数：pc 和移动 搜索量对比。

地域分布：看地域情况。

人群属性：20-40为主，做页面和话术，就要符合这个年龄段的认知要求和需求。

360趋势：24小时关注功能，某些时段搜索量大一些，可以制定推广策略。

人群画像不仅仅要自己分析，还需要跟销售部门，客服部门等获取一线线索。当我们分析的数据和销售部门的数据产生冲突时，已他们的为准。

第二:制定策略

錁道设备:移动还是PC

人群分布:地区/时段

需求引导:根据需求引导转化

第三:账户搭建

建计划(人群) : 根据产品

不同的计划带来的人群，是不同的人群。

建单元(需求) :根据词义划分

不同的需求，划分不同的单元。

添加关键词和创意(需求点)

第四:完善相关设置

推广预算

推广地区

推广设备

实操流程

1.划分计划，分配预算

参考维度:产品/地区/时段/关键词购买阶段

2.针对性的拓展关键词

关键词规划师

百度下拉框

3.根据需求、词性划分单元

厚昌分词工具

表格手动划分

4.导入账户分好的关键词

助手导入

设置匹配模式

完善出价设置

5.撰写创意设置着陆页

关键词与创意的相关性

关键词和着陆页的相关性

看陆页与访客需求的相关性

6.完善计划功能设置

计划预算、推广地域、时

间段、否定关键词，创意

展现方式