如何将内容营销有效植入SEO中？

中国互联网环境变迁的速度绝对比房价上涨的速度快多了，但是在各种混乱、各种无节操中也不断蹦出一些新机会，单就查找范畴而言，近一两年的变数也是够多的，导致一些比较守旧的seo从业职员和站长叫苦不迭，以前度娘大姨妈正常的时候就很苦逼，现在各种失调了，摸不着规律了，就更哭天抢地了。

seo大环境确实翻天覆地地改变了，这对90%的seo人来说都是坏动静，只有10%的seo人以为是好动静。以为是好动静的人，就是在这种变革中看到机会的人。搜索引擎这个工具，在现阶段以及未来的一段时间，都将会不断提高，用户体验变得越来越好。假如你还像个怨妇一样说些“历史倒退”、“一代不如一代”之类的垃圾话，说明你没跟上，还在原地打转。

搜索引擎的用户体验，最核心的一项指标就是内容质量。不管搜索结果以哪种形式展现出来，终极仍是要以内容见客。各大搜索引擎早就提醒淘气的seo人要“源源不断提供高质量原创内容”了，seo人却嘴里说着“内容为王”，背地里干着“外链才是王中王”的勾当。

最近看过一篇文章，其中就有闻名的“外链专员”一职。曾经，互联网上体力最好的这群人是多么的卖力，地球上各个角落的论坛、博客、分类信息网、b2b行业网都被攻占了，简直无孔不入，见缝插针。可是现在，他们成了互联网上戾气最重的冤魂。

读到这里，你可能知道为什么有些人称李彦宏为“李鬼”了。申请“链接投票”专利的是他，现在频频推出算法打击外链的也是他，就是传说中的人也是他，鬼也是他。

可是现在诉苦什么都没有用了，就算你把李彦宏全家供奉起来，该内容为王仍是内容为王，这不是李彦宏个人所能左右的，是所有搜索引擎都没法逃避的宿命。况且，人家只是告诉你可以发外链，没叫你像疯狗一样乱发外链。

还好我们有内容营销这个经典的东西，传说中的营销之王，历久弥新。什么是内容营销？网上摘抄的概念如下：

以图片、文字、动画等介质传达有关公司或商品的相关内容来吸引用户重视，给用户以决计信仰，从而达到促进销售的一种营销方式。内容营销是源自分享，协助，给与客户谜底的角度来向消费者传递信息，传统的营销方式更多的是通过打断用户思索，视觉，听觉来硬性传递产品信息。

这种干巴巴的书面化概念，不写出来似乎不够专业，写出来又显得太装逼，就像某些专家大谈特谈互联网思维一样。说得简朴一点，就是提供优秀的、可以解决用户题目的内容，在这些内容中天然地植入自己的东西，匡助用户的同时，又在用户的心中强化了品牌形象。

那么，这跟seo有什么关系？在疯狂倡导内容为王的时代，应该怎么把内容营销的思惟落实到seo的操纵当中？

以下是天门网站建设总结的几条经验：

1、有灰常明确的网站定位

你的网站是干嘛的？你要提供哪个领域的内容？你的网站内容，最好能够用1-2个核心枢纽词概括出来，网站主题可以用一句话说清晰。内容垂直化对中小网站的seo尤为枢纽，尤其是新站，名目繁多的内容会让搜索引擎很迷惑，也很为难，由于它在处理数据的时候，不知道该把你归到哪一类。

好比，假如你是做英语培训的，就用心挖掘英语培训方面的枢纽词，不要搞太多其它小语种，也不要太多英语翻译、英语考试方面的内容，尽量专注于英语培训这一点即可。

2、增加百科类内容比例

假如哪天百度真的被干掉了，那么在它的数据库中必定能够找到百度百科的残骸。百科类常识一直是搜索引擎的最爱，是在它的数据库中沉淀得最扎实的一层内容。所以，你的网站应该增加百科内容的比例，说白了就是各种无聊的概念，就是各种“what”。

好比，一个有机食物的网站，与有机相关的概念都应该在你的网站得到解答。好比什么是有机蔬菜、什么是有机大米、有机肥是什么、有机农场怎么样等等。详细到编纂层面，要留意大小标题尽可能多地使用，使文章看起来有很强的层次感。

3、开通博客专栏

假如说上面提到的百科类知识是解释各种“what”的，那么，这里的博客专栏就是解决种“how”的，就是各种题目的解决办法。良多国外的企业网站都有这样一个专栏，专门为别人解决各种挫折的。当然，还可以有其它有价值有意思的内容。

好比，一个做翻译服务的网站，会开通一个“翻译大学”，里面先容各种语种的翻译技巧、奇葩翻译、翻译工具使用方法等等。这种各种各样的“大学”、“学院”可以匡助人们解决良多题目，当然也是用户常常在搜索引擎搜索的题目。

4、内容不要太自我

策划网站内容的时候，一定要时刻牢记一个题目：你的一切，关我屁事？这个题目实在是访客不会说出口但是会在心里默念千百遍的题目。你作为内容策划者，必需懂得站在访客的角度考虑题目，多想想你的内容给他们带来了什么。

好比，创始人枯燥乏味的创业故事、公司文化、企业先容、我们的上风、员工故事等等，别整太多了，根本产生不了seo效果（由于没人会搜）。除非你有一定厚度的忠实客户了，否则这些“自拍式”的内容就先留着自己意淫吧。用户不会关怀你有多么呕心沥血，他们只想晓得能够从你这儿得到啥优点。

5、抛却外链，专注内链

发外链是最seo工作中最耗体力的事情，也是最吃力不讨好的事情，外链专员的工资也是比较随便的，而且与网站编纂的差距越来越大。这并不是说外链没用了，而是外链这件事的roi其实是太低了，付出跟回报严峻不协调。三更半夜发外链的感觉就像被科比的篮球砸到蛋蛋一样，疼得无法入睡。

与外链每天被众人唾骂的命运比拟，内链的作用就显得更重要了。内部链接是把网站内容进行有机组合的筋络，可以把整个网站的内容很好地串联起来，使网站变成一个完好的可用产品，不然，没有内链串联的网站内容就仅仅一堆了无气愤的零部件和原材料。

当然，内部链接的构建也长短常复杂的，甚至比外链还伤脑筋。详细大家可以自己试探，这里这是提醒大家不要犯这几个基本错误：

a.在文章中做指向首页的链接；b.在文章中插入不可见的链接；c.一个页面有多个链接指向统一页面；d.在正文中加入太多链接。

大家不要以为在正文中加入链接才是内链建设，正文之外的链接调用才是重头，正文中大概多一些有语推荐性言语的链接。uv/pv这个比值能够作为衡量内链建造质量的指标。

6、改友链为深度内容合作

友情链接的意义早就不是单纯地传递权重了，现在的友链，更多的是合作伙伴的关系。“url+枢纽词”已经out了，现在更需要“先友情，后链接”的思维，先要摸清一个人，再摸清他的站，然后寻找更深层次的内容合作。

好比，这种合作可以是互相引用对方的优秀文章，互相在正文中推荐并链向对方的文章，或者专门制作一些内容先容你的伙伴等等，达到资源互补和共享的效果。

7、主动导出链接

这个建议可能会受到比较大的争议，由于平白无端链向别人的网站会被以为是傻子，由于这会分散网站权重。但是导出链接的意义可能不局限于权重的聚散，而是更高层次的内容集合的题目。链接指向优秀并且相关的内容，可以让搜索引擎对你的网站内容进行更明确的归类，也会让你的网站有更好的用户体验。所以，假如看到好内容，不妨大胆勇敢地给出链接。

常常听到内容营销这个概念，但是良多人都会对这个概念有一定的朦胧感，由于涉及的内容其实是太泛了。有人说内容营销是比seo痛苦10倍的事情，这话我觉得有道理，由于内容营销的门槛会比较高。但是，假如能做好内容营销，效果将会超过seo10倍以上。未来的网络营销职业中，各种内容策划师、网站主编、高级内容师等等可能会慢慢浮出水面。

同时，在内容营销方面有两种能力尤其需要关注的，一种是搜集资源的能力，一种是策划内容的能力。前者很轻易理解，就是各种资源搜刮，做seo的应该庆幸自己对各种高级搜索指令烂熟于心。搜来资源之后，还有对这些原材料进行加工整合，包装成自己的东西，seo人能够理解为“加强版的伪自创”，当然内容策划还包含全体的内容计划。一个网站总编赛过一百个销售代表，网络营销的同行们在职业选择的时候可以往这个方向发展，但愿以上内容能够对大家有所启发。